迄今为止，全球已存在的品牌数量数不胜数，但真正被人熟知的却寥寥无几。举几个例子：lining李宁 、ANTA安踏、Lenovo 联想、 Haier 海尔集团……这些品牌在中国做到了家喻户晓乃至国际闻名。为了探究知名品牌在众多品牌中是如何杀出重围、增加同学们对于品牌传播与营销相关知识的了解，12月11日下午两点，第二书院社区联合淬炼商学院在东岳书院105室开展青年领导力讲座——品牌传播与营销活动。本次活动特别邀请到淬炼商学院教研室主任杜文奇老师担任主讲人。

　　杜文奇老师首先为同学们解释了品牌和名牌的区别。名牌较之于品牌增加了知名度、荣誉度和忠诚度这三个维度。名牌的形成离不开对品牌的管理，而这其中就包括传播与营销。因此，要建立一个优秀的品牌，就需要在名称、标识、品质、调性、信誉、用户体验等方面进行创造和改进。

　　为了让同学们充分认识到做好品牌的重要性，杜文奇老师从品牌对生产者和消费者产生的作用这一角度入手，对品牌形成后生产者从中获得的溢价收益、新产品引入时有力的促进作用、消费者在搜寻成本以及购买成本上的降低这三方面的内容进行了细致的讲述。

　　对于如何做品牌的问题，郭子煜同学提出了自己的困惑，杜文奇老师对其进行具体讲解，并在某品牌洗发水广告与立邦漆广告的对比中总结出：要将达到精准解码作为目的，准确传达出营销信息，让消费者更容易理解到广告的真实意图。

　　本次讲座在杜文奇老师精心准备的抽奖环节中接近尾声。在互联网发展日益迅速的今天，传播与营销是品牌塑造成名牌的不可或缺的重要因素。通过杜老师的讲解，同学们对于品牌传播与营销的相关知识有了一定的了解，商科方面的视野更加开阔，商科思维更加发散。

　　(第二书院社区供稿)